微软收购诺基亚传言背后:双方合作进入疲惫期

【2018-01-15】

  微软收购诺基亚传言背后:双方陷入了一段疲惫的合作期

  如果诺基亚被微软收购,那么诺基亚首席执行官史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)确实成了微软插入的特洛伊木马。近日有媒体报道称,两家公司已经开始就收购交易展开最新谈判,但最终微软和诺基亚收购后者的设备业务先进谈判已经爆发。原因之一是未能就价格达成一致。对此,微软和诺基亚中国均表示不了解具体情况,并拒绝置评。艾洛普曾任微软商业部门总裁,2010年9月21日出任诺基亚总裁兼首席执行官,随后在诺基亚和微软的移动业务合作方面做出了贡献。诺基亚于2011年2月宣布放弃其他平台,将整个身体融入到微软Windows Phone的智能手机中,两年多以来,诺基亚已经将其重点转移到了Windows Phone系列上,名为Lumia,尽管Lumia取得了不错的成绩,但相比之下几乎占据了全球Android智能手机市场份额的75%,诺基亚和微软的表现显然是不够的。根据市场研究公司Gartner的最新数据,2013年第一季度全球有2.1亿部智能手机出货,其中Android手机1.56亿部,占总数的74.4%而Windows Phone手机出货量仅为6亿部,占比为2.9%。我相信诺基亚和微软这样的数据并不满意。面对僵局,微软和诺基亚的关系已经走到了十字路口,双方下一步将会何去何从?自然而然的收购成为其中的一个选择。艾媒体咨询首席执行官张毅分析师认为,各方都有说话的动机,比如从Surface的平板电脑尝试可以看出,微软一直想要自己控制硬件;诺基亚的大股东,如果把一个好价钱卖给微软,是一个选择。但是,如果你真的想要购买,那么将会有更多的整合问题。谷歌收购摩托罗拉移动就是一个直接的例子。到目前为止,摩托罗拉还在调整中,其未来的新产品开发和营销活动的前景几乎停滞不前。张毅表示,经过两年多的合作,微软和诺基亚进入了一段疲惫的时期。但无论是否收购,双方都应该集中资源,更快地推出更具竞争力的产品,而不是在谈判和内耗方面错失发展机会。结合在一起当2011年宣布双方(微软和诺基亚)合作的时候,这是一个真正的好的和坏的决定。张毅认为,在Android的崛起中,微软也为诺基亚的未来画上了一块蛋糕,一个拥有操作系统实力和硬件实力的公司有能力创造未来,在合作宣布后的蜜月期,两家公司都迅速参与了合作研发的过程,只有一个目的,就是尽快推出标杆产品,诺基亚与微软全面合作的副总裁Waldemar Sakalus高度评价去年接受记者采访时的合作。他特别强调,由于双方是独特的合作伙伴,诺基亚承诺智能手机只能使用Windows Phone,其他厂商都不是唯一的。从2011年2月份开始,诺基亚宣布战略合作,并于4月正式签署协议,随后于10月份推出Lumia800和Lumia 710手机。诺基亚于2011年1月在CES上推出了Lumia 900,Lomia 610很快在巴塞罗那的MWC上推出。所以在两家大公司的合作中如此快速的产品节奏并不容易。诺基亚员工甚至用惊天动地来形容这一变化。可以作为反证的是,诺基亚曾经与英特尔在2010年2月联合发布了Meego操作系统,直到2011年6月才发布了唯一的终端N9。如今诺基亚的Windows Phone产品线已经有不下12款,包括Lumia 925,Lumia 928,Lumia 720,涵盖了所有的高低价位区间,诺基亚Lumia的销量也一直在稳步增长。诺基亚公布的业绩报告显示,Lumia的增长速度显然是不够的,Lumia的增长将不足以弥补这一差距,至少与其原有系统手机的销售下滑相比。根据诺基亚此前公布的2013年第一季度业绩,诺基亚第四季度手机出货量为61.9万部,而去年同期为82.7万部,同比下降25%。其中,欧洲出货量为1180万台,同比下降25%。中东和非洲的出货量为1550万,下降了28%。大中华区出货340万台,同比下降63%。面对这样的情况,诺基亚一直在诺基亚内外为什么不这样做呢。诺基亚管理一直以来的传播理念一直认为诺基亚做Android只是其中的无数OEM,Windows Phone是独一无二的。显然,艾洛普率领的诺基亚高层仍然期望诺基亚依靠Windows Phone完成转型和转机。微妙的关系诺基亚收益的好消息是,诺基亚第一季度销售了560万部Lumia智能手机,创下了历史新高;去年第四季度,诺基亚销售了440万部Lumia智能手机,据Gartner统计,今年第一季度, Windows Phone智能手机的出货量约为5.99亿美元,而在此计算中,诺基亚Lumia占据了Windows Phone手机销售量的70%以上,这无疑是其中的一个主要因素,但对于微软来说这不一定是好消息,因为它早在去年,HTC就宣布了两款Windows Phone产品8X和8S,微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)特意出席了新闻发布会,并称赞了两款HTC手机表示,8X是一款真正的Windows Phone Hero产品,记者了解到,微软之所以选择HTC WP,是因为手机名称叫做Windows电话8X和Windows Phone 8S。诺基亚不愿意删除他们的Lumia品牌推广仅Windows Phone。这也可能是双方合作的一个微妙之处。实际上,目前Lumia对于Windows Phone的地位,有点像三星Galaxy对于Android的意义。三星在Android阵营的出货量几乎占据了全国一半,如此强劲的表现甚至让Google感到不安。一方面,Google希望三星Galaxy能够引领Android对苹果的发展;另一方面,另一方面,他们担心三星的表现过于强劲,挤占了其他Android厂商的生存空间,微软对于诺基亚Lumia的态度一般如此,一方面想要为诺基亚Lumia设定一个标杆,另一方面不想提到Windows Phone只是Lumia。另外,记者从业内人士处了解到,目前微软面临的只有三个选择:一是保持现状,而诺基亚Windows Phone的销售一定是另一个突破;其次,收购诺基亚;第三,微软自己做。张毅认为,微软和诺基亚之间的两年运行似乎是一个疲惫的时期。如果只从两家大公司分析各自的立场,他们可能会觉得目前的Windows Phone市场份额并不高。然而,正如埃洛普在2012年初接受采访时所说,合作是诺基亚和微软最好的选择。智能终端时代的市场变化总是快于预期。我们希望双方能够缩小摩擦,抓住机遇,加快推出更具竞争力的产品。